从B 站付费制困境说起

　　在大部分二次元用户眼中，B 站一直是个很“良心”的视频网站：没有贴片广告、可以免费看所有视频。以至于在今年 10 月 10 日付费的“大会员”制度突然推出后，B 站引来了众多用户的吐槽和不满，甚至被一些网友认为是“本质变了”。
　　B 站“大会员”的单月价格的25 元，一季的价格为 68 元，年费价格为 233 元。成为大会员后，可以享受福利：可以观看 1080P 原生分辨率视频、评论区表情、空间自主头图。年度会员另外拥有每月返 5B 币、红色昵称、游戏福利礼包、周边折扣的优惠。
　　不过，引起大量争议的主要原因并不是B 站选择开启付费制度，而是高价的“大会员”却不能让用户获得与价格相匹配的服务。于是被网友们戏称为“呆萌的价格，不良心的服务”。
　　确实与其他主流视频网站的会员收费价格相比 B 站 233 元的年费价格怎么看都过于昂贵了：爱奇艺黄金会员的年费为 198 元，腾讯视频的VIP 年费为 168 元，优酷黄金会员的年费为 169元，而搜狐视频的会员年费只有 148 元。
　　要是再与其他视频网站所提供的跳过广告、VIP 会员片库、院线新片、超清加速视频福利比较，B 站“大会员”的福利的确有些“不够看”，其中唯一显得有些实用的也就是 1080p 的超高清视频了。但最重要的是，当用户花了高价格买了大会员但是却与 B 站的注册会员、正式会员之间并没有区别。因此，在距离“大会员”的正式推出，仅仅不到一个月，比起增加更多福利又或者是降低价格的方式，B 站选择了直接砍掉明码标价的“大会员”收费系统。
　　我们再来看看 B 站最新发布的改进公告，“大会员”将不再成为一个可以被直接购买的功能，而是像 B 站会员体系的其他功能一样，通过用户对社区的参与度而获得。现在点进用户的“大会员”页面，你会发现曾经的充值购买已经变成了“积分兑换”。
B站目前会员积分的获取主要有两个途径，第一种是 B 站 Lv4 以上的用户可以每年根据等级来领取不同数量的会员积分，从而兑换“大会员”的时长；第二种是用户通过“承包”番剧来获得积分。对于不是“大会员”的用户，只要承包了番剧也可以直接观看 1080p 视频。对于那些在过去一个月里购买过“大会员”的用户，B 站给出的补偿是按照购买金额返还等值的 B 币。
　　这意味着在取消付费会员后，B 站选择了一种更加隐蔽而温和的收费方式。除了增加社区的用户粘度外，B 站还想要鼓励更多的用户来承包番剧。而在这次的改进公告下，你还能发现大量类似“改得良心”和“此生无悔入 B 站”的用户评论。
　　但事实上，目前国内的视频网站已然进入了集体收费的时代，但为什么 B 站做起来却显得那么困难？
　　2016年 11 月，6 月，爱奇艺宣布付费会员数突破了 2000 万，腾讯视频公布自己的 VIP 会员数据突破了 2000 万。爱奇艺购买的韩剧《太阳的后裔》采取会员抢先看制，网站付费会员人数就增加了近 500 万，并为爱奇艺带来了至少 1.9 亿元的会员费收入。同时爱奇艺的自制网剧 《余罪》、《老九门》，乐视的《太子妃升职记》，搜狐视频的《无心法师》、《法医秦明》，这些独家的自制内容为视频网站增加了大量的付费会员。
　　但鉴于 B 站对用户有“新番无广告的政策永远不会变，只有大会员才能看的新番也不会有（除非版权方强制要求全网都付费的片子）”的承诺，再加上本身自制内容的缺乏，B 站目前所能够提供的福利和内容的确有限。当用户已经习惯了这种“良心”环境以后，B 站就无法像主流视频网站一样凭借跳过广告和视频付费来获取付费会员，因此B站仍要探索多种盈利模式以持续经营。
　　（文化与传媒学院 芶文静整理）
G